Rádios adultas são vida e morte no FM

O formato adulto é tanto o céu quanto o inferno. Isso acontece porque existe uma grande confusão ao se imaginar que o formato adulto seja, de fato, um perfil único. O formato adulto no rádio se assemelha muito mais a uma floresta com diversas espécies, e muitas delas estão em um caminho direto para a extinção. Poucas estão saudáveis, e essas poucas não apenas estão saudáveis como tendem a predar as demais espécies.

Por um tempo isso vai funcionar. Quando a escassez de alimento ameaçar chegar aos grandes predadores, eles ainda terão gordura acumulada e, certamente, um plano de transição para a nova saída que irá se apresentar. Digo isso porque saber sobreviver agora apenas indica capacidade de ajuste quando esses ajustes se fizerem necessários.

Se eu perguntar o que é uma rádio adulta, você vai perceber que existem dezenas de formatos que atendem ao público adulto. Uma rádio puramente esportiva e jornalística é um modelo. Uma rádio basicamente musical com antigos hits dos anos 70, 80 e 90 seria outra, também voltada ao público adulto.

Mas vou aprofundar: uma rádio com hits 70, 80 e 90 focada em músicas lentas nacionais seria muito diferente de uma rádio com hits 70, 80 e 90 apenas internacionais. E, sinceramente, nenhum desses formatos musicais eu apostaria no momento.

Voltando ao primeiro exemplo, uma rádio esportiva e jornalística, até mesmo esse modelo pode ser desdobrado em várias rádios bem diferentes. Isso ocorre mesmo considerando que os eventos esportivos sejam os mesmos e que as notícias sejam as mesmas no mundo inteiro. Ainda assim, as rádios tratarão esses elementos de forma distinta. Aí vem o choque: uma será um fracasso de audiência com esporte e notícia, enquanto outra terá muita audiência com esporte e notícia.

Rádio esporte e notícia é uma fórmula de baixa audiência

Sim, certamente. Uma rádio que serve como validadora de um grande Estado que acredita estar certo em controlar fortemente a liberdade financeira do empreendedor, que coloca como princípio que devemos tolerar o desencarceramento e aceitar que quem comete crimes horrendos não precise sequer ter prisão automática, basicamente resume o perfil defendido por emissoras de notícias de baixa audiência no Brasil.

É uma emissora de baixa sedução popular. O público que quer ouvir sucesso sertanejo, talvez até pelo YouTube ou Spotify, ou ouvir músicas ainda mais simples e animadas, não quer ouvir as complexidades das notícias e de suas análises.

O público que gosta de ouvir análises e o público que se interessa por economia simplesmente considera ridículas muitas das análises políticas e econômicas dessas emissoras. São espertos demais para cair nesse conto. São rádios que usam o pior sabor para tentar vender sorvete.

Rádio esporte e notícia é uma fórmula de muita audiência

Foca no empreendedor. Naquele que sabe que o governo não pode brincar de enganar o público, estourando cartões e criando impostos para correr atrás de rombos. Critica esses absurdos. Entra em campo para lutar contra aumentos de impostos.

É uma rádio realista sobre o crime no país. Não usa discurso utópico. É a fórmula trivial que a Fox News utiliza e que bate de longe todas as suas concorrentes nos Estados Unidos. Da mesma forma, a liderança com folga é ocupada pela Rádio Mitre, de Buenos Aires, inclusive com muito mais elegância que a Fox.

Aposta com método

Eu fiz uma aposta meses atrás de que a TMC não teria bons números de audiência.

!Por que será que eu acho que acertei?