A empolgação com a nova geração da TV Digital no Brasil

Claro que este não é um assunto popular. Não é algo que se ouve em uma mesa de bar ou em uma festa de aniversário, pessoas discutindo sobre a TV 3.0. São pouquíssimos os que falam sobre o tema, e ainda menos os que realmente entendem com profundidade. Mas, se existe algo que despertou empolgação na gigante das televisões no Brasil, foi justamente essa novidade. A poderosa indústria está com os olhos brilhando para essa atualização.

Não é preciso entrar em grandes aprofundamentos técnicos para perceber que haverá mudanças significativas, especialmente na precisão dos anúncios, no impacto e na interação, fatores vitais para finalmente competir de forma sedutora com a internet, que atrai cada vez mais o público e vem deixando a TV aberta em segundo plano. A televisão também se assustou com as perdas de oportunidades na própria internet. Qualquer recuperação na TV aberta não será suficiente para frear o avanço da web. Muitas experiências online já serviram de lição: novelinhas pagas fracassaram, enquanto formatos gratuitos (mesmo que parciais) se tornaram bilionários, muitas vezes com custos menores, tanto técnicos quanto artísticos. O erro de acreditar que a internet seria um bom lugar para cobrar por novelas custou caro, deixando muita gente para trás.

É um mundo de alta complexidade. Acertar nunca é fácil; muitas vezes é uma questão de aprender com os erros e corrigir a rota. Veremos milhões sendo investidos em projetos fadados ao fracasso, mas bastará que alguns deem certo para cobrir todas as apostas.

Quanto às expectativas, resta aguardar como as grandes redes lidarão com essa empolgação em torno da TV Digital 3.0. Há motivos concretos para essa alegria: os estrategistas, tanto locais quanto internacionais, já possuem dados razoavelmente confiáveis que indicam caminhos possíveis.

Já no caso do rádio digital no Brasil, a oportunidade mais clara teria sido uma aproximação dos consórcios com o ministro das Comunicações durante sua recente visita à IBC 2025. Fora isso, não vejo outra janela imediata, a não ser no evento promovido pela ASSERPE, em Recife, nos próximos dias. Embora o tema não esteja oficialmente na pauta, o rádio digital poderia surgir ali como uma surpresa de impacto. Resta aguardar atitudes que façam o assunto avançar, mesmo que não esteja no roteiro.