A gigante audiência da rádio Novas de Paz: Além do FM, milhares simultâneos no YouTube/streaming
- Ricardo Gurgel
- 12 de jul.
- 3 min de leitura
Atualizado: 14 de jul.
A melhor forma de comprovar uma audiência realmente gigante é quando os números nem sequer estão sob o controle direto das emissoras. Um exemplo claro disso ocorre com aquelas que transmitem suas programações pelo YouTube, onde a audiência fica visível a qualquer pessoa. Isso expõe a realidade de algumas emissoras que, além do alcance no dial, conseguem reunir milhares de ouvintes e espectadores online.
Um caso notável é o da Novas de Paz (88,1 MHz), de Jaboatão dos Guararapes (RM de Recife), que chega a registrar, mesmo no início da madrugada de sábado, cerca de 3.000 espectadores simultâneos no YouTube. Abaixo, deixo o link do canal para que você possa acompanhar a audiência da emissora em diferentes horários e dias
Audiência de 3.005 pessoas na madrugada (01:18) de sábado (12/07)
Link do canal para verificação
Link do canal: Rádio Novas de Paz Oficial
Diversas plataformas demonstram a capacidade de formar audiência que NP estruturou
Ter uma audiência expressiva no YouTube é sintomático: revela que essa adesão massiva do público não se limita à plataforma. Não faz o menor sentido supor que números tão altos no YouTube não correspondam à realidade no dial. Inclusive, já tive acesso ao painel de streaming da Novas de Paz, e posso afirmar, não é de hoje, que seus números no streaming sempre foram tão impressionantes quanto os registrados na plataforma de vídeo.
Além disso, Recife é uma das praças constantemente avaliadas pelo Kantar Ibope. Quando uma emissora não contrata o serviço do instituto, ela aparece nos relatórios como "não identificada", justamente para não figurar nas medições mesmo sem ter aderido oficialmente ao serviço. Pois bem, lá estava ela, sem identificação, despontando entre as primeiras (para não dizer "primeira") colocadas. Coincidência?
Patamares nacionais
Não se trata de uma grande emissora paulista, tampouco de uma rádio sustentada por um gigantesco grupo de comunicação ou por uma rede nacional. Trata-se de uma emissora com sede na região metropolitana de Recife. E é importante dizer: não sou participante da igreja por trás da Novas de Paz, sim, trata-se de uma emissora religiosa, cuja programação não acompanho, pois não está entre meus interesses pessoais. No entanto, o que analiso aqui é a maneira extremamente eficiente com que ela alcança audiência. Não estou julgando qualquer religião, até porque julgar crenças não é correto. Toda expressão de fé merece respeito, independentemente de sermos ou não seus adeptos.
O fato é que a Novas de Paz é, há tempos, uma campeã nacional de audiência. Sim, nacional. Seu desempenho numérico não impressiona apenas no contexto de Recife; ele se destaca até mesmo no cenário brasileiro. É evidente que a emissora conquistou ouvintes espalhados por todo o país, mas isso não diminui o mérito da sua fórmula, que se mostra particularmente poderosa em sua cidade de origem.
Como mencionei antes, diferentes levantamentos, por métodos diversos, invariavelmente confirmam o posicionamento robusto da Novas de Paz 88,1 FM.
"Marca" desconhecida?
Invariavelmente, isso pode causar estranhamento para muitos de nós que não moramos na região de Recife. A Novas de Paz não é uma marca de trânsito comum nem de reconhecimento imediato, especialmente por se tratar de uma emissora de nicho religioso, dentro da linha evangélica. Muitas vezes, nossa bolha pessoal ou profissional sequer entra em contato com essas grandes e mobilizadas massas de audiência.
E é justamente aí que precisamos estar atentos: nossos métodos de percepção e análise de público podem falhar ao ignorar movimentos expressivos que ocorrem fora do nosso radar, mas que são inegavelmente reais e influentes.
Importante
Mais uma vez, é importante deixar bem claro: esta postagem trata da impressionante eficiência da comunicação e da geração de audiência por parte da emissora. Em nenhum momento o foco está em qualquer preferência religiosa. O que se destaca aqui é o sucesso da Novas de Paz na conquista de público, especialmente quando comparada a tantas outras emissoras com o mesmo perfil de conteúdo, mas que sequer chegam perto do alcance que ela tem, tanto no rádio quanto nas plataformas digitais.
O objetivo deste texto é valorizar o rádio como potente gerador de audiência, quando bem executado. O verdadeiro destaque aqui é o talento em fazer rádio que realmente atrai, envolve e fideliza ouvintes.
O ponto
Enquanto algumas rádios se debatem com estratégias complicadas para alcançar públicos jovens ou urbanos, a Nova de Paz mostra que com linguagem clara, direcionamento preciso e identidade forte, é possível crescer (e muito) no FM e no digital.
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