Rádio Itatiaia, Rádio Jornal e Rádio Gaúcha: Ex-AMs que venceram o FM e o Spotify

As informações sobre audiência, número de visitas em páginas, aplicativos e outras plataformas foram obtidas em sites como o TudoRádio e nos kits mídia das próprias emissoras. As informações extraídas desses kits incluíam referências de fontes, como, por exemplo, a empresa Kantar.

Não é meu objetivo aqui fazer o papel de jornalista nem de Wikipédia para detalhar o que ocorreu em reuniões internas da Rádio Gaúcha com executivos da Globo em 1990 ou informações que derivam de trabalhos jornalísticos. Esta postagem não é uma reportagem. Trata-se de uma análise sobre o conjunto de condições que vêm colocando em destaque a relevante audiência dessas emissoras, rádios com essência e identidade AM, agora sob o envelope do FM.

É uma postagem sobre o presente, sobre o “aqui e agora”, marcado por números expressivos de audiência. Naturalmente, alguns dados acabam dialogando com o contexto histórico, o que ajuda a enriquecer a compreensão. No entanto, o foco está nas razões que explicam o atual sucesso de audiência, e isso passa diretamente por aquilo que essas rádios são, pelo conteúdo que oferecem.

Não se trata de uma publicação com “enchimento de linguiça”, mas de um esforço para lançar luz, dentro do universo do rádio, sobre como as alternativas ao FM exclusivamente musical vêm repetindo êxitos em diferentes regiões do país.

Rádio Itatiaia

"A Itatiaia veio para o FM, mas ainda tem a AM 610 como sua 'amante'... Não é exatamente uma ex!"

O formato da Rádio Itatiaia favorece bastante que ela fuja da concorrência direta com Spotify e YouTube, ou pelo menos que ocupe um espaço diferente e complementar no consumo de áudio.

Aqui estão os pontos que justificam essa afirmação:

1. Conteúdo ao Vivo e em Tempo Real:

   • Diferencial: Spotify e YouTube são, essencialmente, plataformas de conteúdo sob demanda. A Itatiaia, por outro lado, se destaca pela transmissão ao vivo de jogos de futebol (com narração apaixonada e comentários imediatos), notícias de última hora, debates quentes e a cobertura de eventos que se desenrolam em tempo real (como eleições, desastres naturais, etc.). Esse senso de "agora" e "aqui" é algo que as plataformas de streaming não conseguem replicar na mesma intensidade.

   • Valor Agregado: Para o fã de futebol, ouvir um jogo ao vivo, com a emoção e a paixão dos narradores e comentaristas locais, é uma experiência única que o Spotify (focado em música e podcasts gravados) e o YouTube (com lives, mas que ainda não substituem a agilidade do rádio para eventos esportivos de massa) não entregam da mesma forma.

2. Conteúdo Local e Regionalizado:

   • Diferencial: A Itatiaia tem um fortíssimo foco no jornalismo e no esporte mineiro. Ela fala sobre os clubes locais (Atlético-MG, Cruzeiro, América-MG) com uma profundidade e paixão que nenhuma plataforma global consegue em escala. As notícias da cidade, do estado, os problemas do bairro, o trânsito, esse conteúdo hiperlocal é o pão e o queijo do rádio, e está fora do escopo principal de Spotify e YouTube.

   • Conexão: Essa regionalização cria uma forte conexão e identificação com o ouvinte, que se sente parte da comunidade e informado sobre o que realmente impacta seu dia a dia e suas paixões locais.

3. Interação e Companhia:

   • Diferencial: O rádio ainda é um meio de companhia e interação. Programas de debate na Itatiaia frequentemente abrem espaço para a participação do ouvinte (por telefone, WhatsApp, redes sociais), criando um senso de comunidade e diálogo em tempo real que é difícil de replicar em plataformas de streaming focadas no consumo individual de conteúdo.

   • Fluxo Contínuo: A programação de rádio é um fluxo contínuo de conteúdo, ideal para quem dirige, trabalha ou faz outras atividades e quer se manter informado e entretido sem precisar escolher manualmente o que ouvir.

4. Credibilidade e Tradição:

   • Diferencial: A Itatiaia possui décadas de tradição e credibilidade construída no jornalismo e no esporte. Em um cenário de excesso de informação (e desinformação) na internet, a rádio tradicional, com suas equipes de repórteres e analistas, ainda é vista como uma fonte confiável para muitos.

Integração em vez de Competição Direta:

É importante notar que, em vez de "fugir" completamente, a Itatiaia tem adotado uma estratégia de integração. Ela usa o YouTube para transmitir suas programações ao vivo (com imagem), e seu portal (que compete com sites de notícias), mas o "core" da sua experiência ainda é a agilidade e a instantaneidade do rádio. Essa presença digital expande seu alcance e permite que ela capte novos ouvintes que talvez não usassem o rádio tradicional.

Em suma, enquanto Spotify e YouTube dominam o consumo de música e podcasts sob demanda, a Itatiaia se destaca ao oferecer conteúdo ao vivo, local, interativo e de alta relevância instantânea, especialmente no jornalismo e no esporte. Isso cria uma proposta de valor distinta que a protege da concorrência direta e a mantém relevante no cenário midiático atual.

Formatos similares no Brasil

No Brasil existem outras rádios que seguem uma fórmula de sucesso parecida com a da Rádio Itatiaia, combinando jornalismo forte com uma intensa cobertura esportiva (especialmente futebol) e uma forte identidade regional. Elas se tornam referências em seus respectivos estados.

Aqui estão algumas das mais proeminentes:

1. Rádio Jornal (Recife - PE):

   • Similaridade: Já mencionada anteriormente, é o exemplo mais direto. Fortíssimo foco em jornalismo local, regional e nacional, e uma cobertura esportiva apaixonada e detalhada dos clubes pernambucanos (Sport, Santa Cruz, Náutico). Possui jornadas esportivas extensas e programas de debate. É líder de audiência em Pernambuco e tem uma robusta presença digital.

2. Rádio Gaúcha (Porto Alegre - RS):

   • Similaridade: Uma das maiores e mais tradicionais rádios do Sul do Brasil. É uma rádio "all news" com uma das mais fortes coberturas esportivas do país. Destaca-se pela paixão na cobertura de Grêmio e Internacional. Possui uma equipe de jornalistas e narradores renomados, programas de debate político e esportivo, e é parte de um grande grupo de comunicação (Grupo RBS), com forte presença multiplataforma.

Comparativo de programação Rádio Itatiaia x Rádio Jornal

Ambas, Rádio Itatiaia (de Minas Gerais) e Rádio Jornal (de Pernambuco), são emissoras com um fortíssimo foco em futebol e jornalismo, sendo referências em suas respectivas regiões e com alcance digital que as projeta para todo o Brasil.

Aqui está um resumo de como funcionam e seus números:

Rádio Itatiaia (Belo Horizonte - MG)

Foco Principal: A Rádio Itatiaia é um dos maiores nomes do rádio brasileiro, com uma programação muito voltada para o jornalismo e, principalmente, para o esporte, com ênfase no futebol mineiro (Atlético-MG, Cruzeiro e América-MG). Sua cobertura esportiva é extensa, com transmissões ao vivo de jogos, programas de debate, noticiários diários e bastidores dos clubes.

Como Funciona a Programação (Foco em Futebol):

• Jornadas Esportivas: A Itatiaia é famosa por suas longas e detalhadas jornadas esportivas, cobrindo os jogos dos times mineiros no Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Libertadores, Sul-Americana, entre outros. As transmissões são marcadas pela paixão e envolvimento de sua equipe de narradores e comentaristas.

• Programas Esportivos Diários:

  • Tiro de Meta (Manhã): Abre o dia com as primeiras notícias do esporte, com foco nos clubes mineiros e informações da CBF.

  • Rádio Esportes (Almoço): Traz informações pontuais e muito debate sobre os times de Minas Gerais.

  • Turma do Bate Bola (Final de Tarde): Cobertura completa dos times mineiros e esportes especializados, com participação de toda a equipe esportiva.

  • Programas Pós-Jogos e Debates: Após as partidas, a programação é dominada por análises, debates, entrevistas e a repercussão com a torcida.

• Jornalismo Integrado: Apesar do forte viés esportivo, o jornalismo é um pilar robusto da emissora, com telejornais (Jornal da Itatiaia - 1ª Edição e Jornal da Itatiaia Noite) que abordam notícias locais, nacionais e internacionais, muitas vezes com um toque esportivo.

Uma lupa sobre a Rádio Jornal (Recife - PE)

Foco Principal: A Rádio Jornal, parte do Sistema Jornal do Comércio de Comunicação, é uma das maiores e mais tradicionais rádios de Pernambuco. Assim como a Itatiaia, seu foco principal é o jornalismo ("all news") e, de forma muito proeminente, o futebol, cobrindo intensamente os clubes pernambucanos (Sport, Santa Cruz e Náutico), além de competições nacionais e internacionais.

Como Funciona a Programação (Foco em Futebol):

• "Show de Futebol" e Jornadas Esportivas: A Rádio Jornal é conhecida por suas extensas jornadas esportivas, transmitindo jogos do Campeonato Pernambucano, Campeonato Brasileiro (Séries A, B e C com destaque para os times locais), Copa do Brasil, Libertadores e Sul-Americana. As transmissões são enérgicas e muito detalhadas.

• Programas Esportivos Diários:

  • Possui programas como "O Assunto é Futebol" e o "Fórum Esportivo" (toda segunda à noite), que promovem grandes debates com dirigentes, atletas e torcedores, focando na credibilidade.

  • Sua cobertura inclui notícias do futebol de Pernambuco, futebol nacional e futebol europeu em tempo real.

• Alcance Multiplataforma: A emissora se destaca por sua cobertura "ao vivo" e "ao vivo aqui na Rádio Jornal para todo o estado de Pernambuco e para o mundo inteiro através da nossa live no canal da Rádio Jornal no YouTube", o que mostra sua forte presença digital além do dial.

• Presença Regional: Opera em diversas frequências no estado, como 90.3 FM no Recife, 91.3 FM em Caruaru, 107.5 FM em Garanhuns, 99.5 FM em Limoeiro, 90.9 FM em Pesqueira e 90.5 FM em Petrolina, além da faixa estendida em 76.1.

Tanto a Rádio Itatiaia quanto a Rádio Jornal são exemplos de como o rádio tradicional no Brasil se adaptou à era digital, mantendo sua relevância e forte conexão com o público, especialmente através do futebol. Ambas investem pesado em:

• Jornadas esportivas emocionantes: Com narradores e comentaristas engajados.

• Programas de debate: Que permitem a participação do ouvinte e aprofundam as análises.

• Cobertura 360°: Usando o dial, portais de notícias, YouTube e redes sociais para entregar conteúdo em texto, áudio e vídeo.

• Identidade Regional Forte: Ambas são referências para os fãs de futebol de seus respectivos estados, cobrindo de perto os times locais.

Essa combinação de jornalismo robusto com a paixão pela cobertura esportiva, especialmente o futebol, é a chave para o sucesso e a longevidade dessas emissoras.

Números: Voltando à nossa mineira, os números da Itatiaia

A Rádio Itatiaia tem um histórico de liderança consistente em Minas Gerais, especialmente na Grande Belo Horizonte, e tem demonstrado um crescimento significativo em suas plataformas digitais nos últimos anos.

Aqui está um resumo do seu histórico e situação atual de Ibope:

Números e Alcance:

• Liderança de Audiência: A Rádio Itatiaia é consistentemente líder de audiência em Minas Gerais. Levantamentos de Ibope de abril/maio de 2025 indicam que a Itatiaia segue na primeira posição na Grande Belo Horizonte, atingindo cerca de 1,3 milhão a 1,7 milhão de ouvintes únicos (dependendo da pesquisa/período).

• Audiência Digital em Crescimento: O portal www.itatiaia.com.br registrou a maior audiência de sua história em outubro de 2024, com mais de 72 milhões de pageviews. A integração entre o rádio (dial), vídeo (YouTube, com mais de 500 mil inscritos) e texto (portal) potencializa a força da marca.

• Cobertura em Eleições: Em momentos específicos, como eleições, o portal da Itatiaia pode registrar picos de audiência, como os 20 milhões de pageviews no primeiro turno de outubro de 2024.

  
  

Liderança Isolada em Belo Horizonte (Dial FM + WEB)

• Liderança Contínua: A Itatiaia mantém-se na primeira posição isolada no ranking de audiência em Belo Horizonte e região metropolitana por diversos períodos consecutivos. As pesquisas mais recentes da Kantar IBOPE Media (referentes a março a maio de 2025, e trimestres anteriores como fevereiro a abril de 2025, e novembro de 2024 a janeiro de 2025) consistentemente colocam a Itatiaia no topo.

• Alcance Expressivo: A rádio frequentemente atinge entre 1,3 milhão a 1,7 milhão de ouvintes únicos na Grande Belo Horizonte, dependendo do período e da metodologia específica da pesquisa (alguns picos mencionam até 1,98 milhão via dial em janeiro de 2022). Esse número é muito expressivo, especialmente considerando que a região metropolitana de BH é menor do que as de São Paulo ou Rio de Janeiro.

• Crescimento no Dial: Em medições recentes (ex: fevereiro a abril de 2025 vs. março a maio de 2025), a Itatiaia registrou um aumento de 1,13% na audiência, consolidando ainda mais sua liderança. Em maio de 2024, houve um crescimento de 8,62% na audi medição de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a fez se isolar ainda mais na liderança geral.

Expansão e Sucesso Digital

• Liderança Digital: A Itatiaia não é apenas líder no rádio tradicional, mas também tem números impressionantes em suas plataformas digitais. Em outubro de 2024, o portal www.itatiaia.com.br registrou a maior audiência de sua história, com mais de 72 milhões de pageviews (72.685.874, para ser exato). Isso a consolida como um dos maiores portais de notícias do Brasil.

• Integração de Mídias: O sucesso da Itatiaia é atribuído à sua estratégia de integrar conteúdo de rádio (dial), vídeo (YouTube, com mais de 1,5 milhão de inscritos nos dois canais do grupo, e mais de 70 milhões de visualizações) e texto (portal). Essa abordagem multiplataforma potencializa a força da marca.

• Picos em Eventos Específicos: Em eventos de grande interesse, como as eleições (primeiro turno de outubro de 2024), o portal da Itatiaia registrou um pico de 20 milhões de pageviews em um único dia, demonstrando sua capacidade de atrair massas em momentos de alta demanda por informação.

Reconhecimento Nacional (Pico em 2022)

• Em janeiro de 2022, uma pesquisa da Kantar IBOPE Media apontou que a Rádio Itatiaia conquistou o primeiro lugar e se tornou a maior rádio do Brasil em audiência total, somando ouvintes via dial (1,98 milhão) e plataformas digitais (1,14 milhão), totalizando 3,12 milhões de ouvintes. Esse resultado foi amplamente celebrado e demonstra a capacidade da rádio de transcender as fronteiras estaduais.

Impacto de Mudanças Metodológicas do Ibope

• É importante notar que, a partir de janeiro de 2025, a Kantar IBOPE Media implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio. Isso inclui a adoção de novas estimativas populacionais (baseadas no Censo IBGE 2022 e PNADC 2024), ajuste nas faixas etárias (exclusão de 10-14 anos devido à LGPD), e a ampliação da amostra online para representar 40% das entrevistas.

• Devido a essas mudanças no "universo" da pesquisa, a Kantar IBOPE Media recomenda cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores. No entanto, mesmo com essas alterações, a Itatiaia continua a se manter na liderança isolada em BH, indicando a solidez de sua audiência.

Em resumo, o histórico de Ibope da Rádio Itatiaia é de liderança consolidada em Minas Gerais, com uma expansão digital muito bem-sucedida que a projeta como uma das maiores audiências de rádio do Brasil, especialmente em seus picos de alcance.

De volta pra RECIFE!!!!

Números da Rádio Jornal e seu Alcance:

• Liderança em Pernambuco: A Rádio Jornal se consolida como a principal rádio de notícias e esportes de Pernambuco, afirmando ser a "maior audiência de rádio de Pernambuco".

• Audiência Digital: Seu site está entre os cinco maiores portais de notícias do Brasil, e seu canal no YouTube ("Rádio Jornal Pernambuco") possui mais de 250 mil inscritos, onde transmitem e arquivam programas e jornadas esportivas.

• Ouvintes Diários: Em 2012, uma reportagem mencionava mais de 162 mil ouvintes diários, com pico de 37 mil ao meio-dia. Embora esse dado possa estar desatualizado, ele ilustra sua relevância histórica e sua capacidade de atrair grandes volumes de ouvintes.

Breve resumo das diferenciadas

1. Rádio Itatiaia – Belo Horizonte (MG)

Fundação: 1952

Grupo: Grupo Diários Associados (atualmente com participação da Rede Record)

Dial: 95,7 FM / 610 AM

Perfil:

• Líder absoluta em Belo Horizonte e boa parte de Minas Gerais.

• Grade quase totalmente falada: notícias, esportes, opinião, prestação de serviço.

• Grande foco em cobertura esportiva, especialmente do futebol mineiro.

• Forte identidade local, com comunicadores carismáticos e linguagem popular.

Destaques:

• Programas como Rádio Vivo (jornalismo e prestação de serviço) e Turma do Bate-Bola (esportes).

• Alta fidelização de ouvintes mesmo com concorrência de FM musical e internet.

• Estrutura de jornalismo forte e repórteres nas ruas.

2. Rádio Jornal – Recife (PE)

Fundação: 1948

Grupo: Sistema Jornal do Commercio de Comunicação

Dial: 90,3 FM / 780 AM

Perfil:

• Uma das poucas FMs no Nordeste com grade 100% falada.

• Jornalismo local, debates, esportes e programas com apresentadores opinativos.

• Defesa dos interesses regionais e análise crítica da política local.

Destaques:

• Programas como Passando a Limpo, Consultório do Rádio Livre e Rádio Livre.

• Forte presença no futebol pernambucano, com cobertura completa dos clubes.

• Equilíbrio entre notícias duras e pautas do cotidiano popular.

Essa eu tenho que incluir para que se observe que no outro extremo do país o fenômeno se repete, eu já captei no AM a Itatiaia, a Rádio Gaúcha apenas ouço online

3. Rádio Gaúcha – Porto Alegre (RS)

Fundação: 1927

Grupo: Grupo RBS

Dial: 93,7 FM / 600 AM

Perfil:

• A maior rádio falada do Sul do Brasil.

• Mistura de jornalismo, opinião e esportes com linguagem mais elaborada.

• Conteúdo voltado para todas as classes sociais, com foco na classe média e formadores de opinião.

Destaques:

• Programas como Gaúcha Atualidade, Timeline e Jornada Esportiva.

• Jornalistas reconhecidos nacionalmente, como Kelly Matos e David Coimbra (falecido em 2022).

• Transmissão FM 100% falada desde 2021, com enorme sucesso de audiência.

A Rádio Gaúcha, parte do Grupo RBS, é uma das emissoras mais tradicionais e líderes de audiência no Rio Grande do Sul, com um forte foco em jornalismo e esportes.

A programação da Rádio Gaúcha é composta por uma mescla de noticiários, programas de debate, e uma intensa cobertura esportiva, especialmente do futebol gaúcho. Alguns dos programas de destaque incluem:

• Gaúcha Hoje: Programa matinal de notícias e entrevistas.

• Gaúcha Atualidade: Análise aprofundada dos fatos do dia.

• Timeline: Programa com foco em notícias e cultura pop.

• Sala de Redação: Um dos programas mais icônicos, com debates acalorados sobre futebol (principalmente Grêmio e Internacional) e outros temas do dia, com a participação de jornalistas e comentaristas renomados como Pedro Ernesto Denardin.

• Esportes ao Meio-Dia / Hoje nos Esportes / Show dos Esportes / Esporte e Cia: Diversos programas dedicados à cobertura esportiva, com notícias, análises, entrevistas e preparação para as jornadas esportivas.

• Jornada Esportiva (Futebol da Gaúcha): Transmissões ao vivo dos jogos de futebol, com narração, comentários e reportagens diretas dos estádios.

• Gaúcha Mais: Programa que aprofunda temas do dia e interage com os ouvintes.

• Estúdio Gaúcha: Programa noturno com entrevistas e debates.

• Madrugada Gaúcha: Programação noturna.

A rádio também transmite a Voz do Brasil no período noturno em FM, enquanto mantém programação online em outros canais.

Números e Audiência da Rádio Gaúcha:

A Rádio Gaúcha tem um histórico de liderança consolidada em Porto Alegre e na Grande Porto Alegre, refletindo sua forte conexão com o público gaúcho.

• Liderança Ininterrupta: A Rádio Gaúcha completou 10 anos consecutivos como líder de audiência na Grande Porto Alegre, considerando períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Esse marco foi atingido em março de 2025.

• Crescimento Contínuo: Em pesquisas recentes da Kantar IBOPE Media (ex: janeiro a março de 2025), a Rádio Gaúcha registrou um aumento de 4,79% na audiência, consolidando ainda mais sua posição de liderança.

• Alcance: A emissora está muito próxima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos na Grande Porto Alegre, sendo o maior valor para uma estação no Sul do país.

• Presença Digital: A Gaúcha ampliou significativamente sua presença digital. O canal de GZH (que engloba a Rádio Gaúcha) no YouTube possui 645 mil seguidores e registra 9 milhões de visualizações mensais. Desde 2022, a rádio oferece a versão digital da Jornada Esportiva, permitindo que os jogos e análises sejam acompanhados em vídeo pelo YouTube.

• Confiança: O rádio, incluindo a Gaúcha, é visto como um veículo confiável. De acordo com o Inside Audio 2024, 50% dos consumidores consideram as informações veiculadas no rádio como verdadeiras e confiáveis, e 77% destacam a agilidade do rádio como fonte rápida de informação.

• Cobertura Abrangente: Além de Porto Alegre (FM 93.7), a Rádio Gaúcha pode ser sintonizada em outras regiões do estado, como Santa Maria (FM 105.7), Caxias do Sul (FM 102.7) e na região sul do Estado (FM 102.1). Também pode ser acessada pelo site gzh.com.br e pelo aplicativo GZH.

Ouvindo elas

Já tive o prazer de ouvir a Rádio Jornal no rádio do carro, em FM mesmo. Consegui captá-la várias vezes no trecho entre Parnamirim e São José de Mipibu, inclusive, cheguei a fazer uma postagem sobre essas captações.

A Rádio Itatiaia, por sua vez, ainda consegui captar no AM, se não me engano no ano passado ou no retrasado, também à noite e no mesmo trajeto entre Parnamirim e São José de Mipibu.

Já a Rádio Gaúcha, só consigo ouvir online, o que, por outro lado, é uma grande facilidade, já que hoje podemos acompanhar todas com apenas alguns toques.

O que é notório é que essas rádios têm uma pulsação diferente de outros formatos. Existe nelas um aconchego na comunicação, uma proximidade com o ouvinte que, sem grandes mistérios, é um dos segredos por trás de seus impressionantes números de audiência.

Quadro das emissoras

Característica	Itatiaia (BH)	Jornal (Recife)	Gaúcha (POA)
Fundação	1952	1948	1927
Dial principal atual	95,7 FM	90,3 FM	93,7 FM
Grupo	Record / Diários Associados	Jornal do Commercio	Grupo RBS
Formato	Falado (notícia + esporte)	Falado (notícia + debate)	Falado (jornalismo + opinião)
Foco principal	Esporte e notícias locais	Debate político e cotidiano	Jornalismo e atualidades
Cobertura esportiva	Muito forte (futebol mineiro)	Forte (futebol local)	Forte (Grêmio e Inter)
Audiência local	Líder	Líder	Líder
Estilo de linguagem	Popular, direto	Crítica e informativa	Elaborada, com credibilidade

• Itatiaia tem o maior peso no futebol, com comentaristas "torcedores" e linguagem popular.

• Jornal equilibra bem o jornalismo duro com debates políticos regionais.

• Gaúcha investe mais no jornalismo analítico e na credibilidade de seus âncoras, sendo a mais próxima do modelo de rádios “all news”.

  
  

• Essas rádios:

  • Preservaram a alma do AM, mas modernizaram a entrega no FM, com podcasts, streaming e redes sociais.

  • Mostram que a fala ainda atrai público fiel, especialmente quando a rádio se alinha à identidade regional.

  • Servem de modelo para rádios que queiram se diferenciar do excesso de “mais do mesmo” musical.

Essas três rádios são exemplos claros de migração bem-sucedida do modelo AM para o FM falado, focando em jornalismo local, opinião, esportes e serviço à população, algo que grande parte das FMs comerciais abandonou em favor da música e entretenimento leve.

• A Itatiaia conquistou o público com esporte popular e prestação de serviço.

• A Rádio Jornal é uma voz ativa e crítica no Nordeste, com um perfil opinativo e comunitário.

• A Gaúcha apostou num jornalismo mais sofisticado e virou referência nacional de qualidade e liderança no FM falado.

Menção honrosa à Jovem Pan São Paulo

Em São Paulo, a Jovem Pan implementou um ajuste programático notável e, a meu ver, vencedor. Diferentemente do restante do país, onde suas programações de FM (música e entretenimento) e News (jornalismo) são divididas, na capital paulista, a emissora na frequência 100.9 FM mescla e agrupa o melhor de ambas, como se fosse uma única rádio.

Essa estratégia tem se mostrado bem-sucedida, colocando a Jovem Pan à frente de rádios como CBN e BandNews, que se apresentam com um formato mais "neutro" e "isento". Paradoxo à parte, enquanto a Jovem Pan é frequentemente percebida como uma emissora com cores ideológicas bem definidas, ao comparar com a CBN, consigo observar que a Jovem Pan promove diariamente debates com analistas em conflito de posições. Isso difere do que considero um alinhamento mais perfilado e um extremo "cavalheirismo" na CBN.

No fim das contas, o espaço para ideias diferentes parece mais evidente na Jovem Pan. Em minha percepção, o "cavalheirismo" em debates jornalísticos soa, muitas vezes, como uma preferência por analistas que compartilham uma mesma linha de pensamento, enquanto vozes divergentes talvez não encontrem o mesmo palco.

Números e Audiência da Jovem Pan São Paulo: A Jovem Pan tem beliscado a liderança geral

A Jovem Pan é um player de destaque em termos de audiência, especialmente em seus programas de jornalismo/debate e entretenimento.

• Liderança no Segmento "All News": A Jovem Pan News frequentemente disputa a liderança ou se mantém entre as rádios mais ouvidas no segmento de jornalismo/notícias em São Paulo e nacionalmente, muitas vezes superando outras emissoras "all news" em períodos específicos.

• Picos de Audiência (Jornalismo/Opinião): Programas como "Os Pingos nos Is" e "Jornal da Manhã" são conhecidos por atrair um grande número de ouvintes, especialmente em momentos de intensa discussão política ou grandes acontecimentos.

• Força da Jovem Pan FM: A Jovem Pan FM se destaca no segmento jovem/musical, sendo uma das FMs mais ouvidas em São Paulo e com uma rede nacional que amplifica seu alcance. O sucesso do "Pânico" contribui significativamente para seus números.

• Audiência Digital Exponencial: A Jovem Pan tem uma das maiores e mais agressivas estratégias digitais do rádio brasileiro.

  • Seus canais no YouTube (especialmente Jovem Pan News e Cortes Jovem Pan) somam milhões de inscritos e visualizações, transmitindo muitos de seus programas jornalísticos e de debate em vídeo, ao vivo.

  • O aplicativo e o site da Jovem Pan também registram alta movimentação, permitindo o consumo de conteúdo em áudio, vídeo e texto a qualquer hora e em qualquer lugar. Essa presença multiplataforma é um fator chave para seu alcance.

• Desafio nas Métricas de Ibope Tradicional: Com a migração de grande parte de sua programação jornalística para o FM e o forte investimento no digital, as métricas de audiência tradicionais (apenas dial) podem não refletir totalmente o alcance real da marca Jovem Pan, que tem uma legião de ouvintes/telespectadores/usuários online.

Em resumo, a Jovem Pan São Paulo tem uma forte presença em dois mercados: o de jornalismo/debate (com programas de alta repercussão e uma postura muitas vezes polarizadora) e o de música/entretenimento jovem. Seu investimento em tecnologia e na expansão digital (YouTube, apps, redes sociais) é fundamental para a manutenção de sua relevância e influência no cenário da comunicação brasileira.

Espaço para uma FOX NEWS Brasil?

Uma rádio de esportes e notícias sempre teve uma brutal audiência masculina. Ao mesmo tempo, é um tipo de rádio que, historicamente, sempre atraiu perfis com interesse no livre mercado, na economia do cotidiano e também na macroeconomia, áreas que, no fim das contas, estão sempre interligadas.

É irônico perceber que os principais veículos de rádio ALL NEWS do Brasil seguem, muitas vezes, uma linha ideológica que condena o próprio mercado, justamente o motor que move seus ouvintes. Aqui em Natal, por exemplo, as maiores audiências, com larga vantagem, estão nos programas de debate que defendem o mercado, a livre iniciativa, a redução de impostos. E isso nem é uma questão de ser “de direita”: é ser a favor do capitalismo, o sistema vigente e ponto, que torce contra o compadrio; é preferir o dinamismo do setor privado ao gigantismo da máquina estatal.

Não é segredo que as grandes marcas nacionais de comunicação vivem um momento em que a força da marca é maior que a audiência real. Já nos Estados Unidos, a FOX News lidera com ampla vantagem justamente porque defende com clareza os valores do livre mercado. Lá, não se cultiva culpa em relação ao crescimento econômico. A FOX não prega o fim das prisões nem flerta com discursos velados em defesa disso. E talvez por isso sua liderança pareça até trivial: ela abraçou o público cartesiano, de economia, matemática, geopolítica, e disse: “Aqui está, do jeito que vocês gostam.”

E em que isso compromete as notícias? A resposta é simples: a verdade tem sofrido muito mais nas mãos das concorrentes. A FOX News assumiu um papel incisivo, quase de “dedo apontador”, com prazer declarado em buscar provas de desvios jornalísticos dos outros canais. Sim, é até curioso assistir à guerra entre redes para expor a mentira alheia.

No fim das contas, a FOX News se posiciona como a menos hipócrita entre as grandes e campeã de audiência justamente por defender sem rodeios valores que outras emissoras tratam como tabu, como a prosperidade de mercado, o capitalismo e o cumprimento da lei.

Post relacionado:

"Precisamos de uma Fox News para enfrentar uma concorrência editorial sempre alinhada e homogênea?"

A frieza dos números

A audiência no rádio guarda relação direta com os grandes números que a FOX apresenta na TV, com o luxo de ter até três vezes mais audiência do que as concorrentes.

Performance em maio de 2025 (Nielsen / Adweek & TV Insider)

• Fox News

  • Média diária: ~1,560 milhões de espectadores (+21% em relação a maio/2024) en.wikipedia.org+6pewresearch.org+6en.wikipedia.org+6tvinsider.com+3tvinsider.com+3foxnews.com+3

  • Média no horário nobre (primetime): ~2,460 milhões (+23% ano a ano) adweek.com+10adweek.com+10foxnews.com+10

  • No público de 25‑54 anos: ~262 milno primetime, 180 mil no total do dia adweek.com+3tvinsider.com+3foxnews.com+3

• MSNBC

  • Média diária: ~545 mil espectadores (queda de 33% a/a) en.wikipedia.org+7tvinsider.com+7adweek.com+7

  • Primetime: ~877 mil (queda de 24% a/a) the-sun.com+14tvinsider.com+14adweek.com+14

  • Demo 25‑54: 73 mil no primetime, 49 mil no total do dia en.wikipedia.org+8tvinsider.com+8adweek.com+8

• CNN

  • Média diária: ~353 mil espectadores (queda de 24% a/a) adweek.com+9tvinsider.com+9adweek.com+9

  • Primetime: ~426 mil (queda de 18% a/a) forbes.com+14tvinsider.com+14adweek.com+14

  • Demo 25‑54: 76 mil no primetime, 59 mil no total do dia en.wikipedia.org+8tvinsider.com+8foxnews.com+8

Semana de 16 de junho de 2025

• Fox News

  • Primetime: 3,43 milhões, com 474 mil no demo 25‑54 (ganho de +69% no total, +123% no demo) adweek.com+1tvinsider.com+1

  • Total do dia: 2,00 milhões, demo 268 mil 

• MSNBC

  • Primetime: 1,078 milhões (demo 117 mil) adweek.com

  • Total: 637 mil (demo 67 mil) adweek.com+1nypost.com+1

• CNN

  • Primetime: 831 mil (demo 208 mil) foxnews.com+6adweek.com+6adweek.com+6

  • Total do dia: 536 mil (demo 112 mil) 

Destaques principais

Rede	Total Day (milhões)	Primetime (milhões)	Demo 25‑54 (PT/day)
Fox News	~1,56–2,00	~2,46–3,43	~180–268 / ~262–474
MSNBC	~0,545–0,637	~0,877–1,078	~49–67 / ~73–117
CNN	~0,353–0,536	~0,426–0,831	~59–112 / ~76–208

• Fox News lidera com folga em todas as faixas diária, primetime e público jovem-adulto (25‑54), com crescimento interanual expressivo (+20–70%).

• MSNBC e CNN estão em queda significativa em comparação ao ano anterior, e atrás da Fox em todas as medições.

• Na semana de 16/6/2025, a vantagem da Fox se acentuou: mais do que o triplo da audiência da CNN e quase o dobro da da MSNBC no primetime.

Fox News mantém domínio absoluto na audiência, atraindo público tanto em geral quanto no demográfico comercial mais valorizado. CNN e MSNBC perderam terreno, sofrendo quedas relevantes. A diferença entre Fox e concorrentes se ampliou no último ano.

É possível enfrentar uma rádio em rede como a CBN ou a BandNews?

Claro que sim. Elas parecem se esforçar para desagradar justamente o público que mais aprecia notícias! Fazem questão de afastar a audiência cartesiana — aquela que gosta de economia com dados objetivos, sem narrativas forçadas. E sim, trata-se de um público exigente, que valoriza análises de alto nível, sem cores partidárias nem palestrinhas.

Esses ouvintes não querem apenas números frios nem discursos ideológicos disfarçados de jornalismo: querem conteúdo sólido, com clareza e inteligência. Buscam apresentadores que se inspirem em grandes nomes (poucos, mas consistentes) como Eduardo Oinegue, uma rara exceção dentro da Band, ou William Waack, da CNN Brasil.

Procure saber a posição dessas emissoras em sua capital. Elas geralmente têm uma audiência tímida, mas isso não significa que o formato de jornalismo tenha pouca popularidade, pelo contrário, ele atrai muito público. O problema é que uma linha editorial que protege um lado, escondendo suas falhas, e ataca qualquer pensamento que defenda o livre mercado acaba resultando em baixa audiência