All News: ¿Por qué las radios pro-mercado tienen varias veces más audiencia que las marxistas?

Podés incluso recurrir a las encuestas y comprobar que el perfil del público que se interesa por economía, deportes y debates se repite en cualquier parte del mundo, desde Argentina hasta Estados Unidos. Basta con observar el enorme margen de liderazgo de Radio Mitre, en Buenos Aires, o del sistema Fox News, en EE. UU.

Quiero dejarlo claro de forma intuitiva: ¿cuál es el público que tiende a interesarse por matemáticas, economía, finanzas y negocios? Es el mismo que suele apostar por sus propios emprendimientos, que ama el fútbol pero no es ese hincha violento de tribuna; es quien sigue las peleas de MMA y celebra con tranquilidad con sus amigos, y que, aunque sea por curiosidad, detiene todo para ver el Super Bowl, un evento que, incluso en Brasil, se convierte en un espectáculo. Ese es el público adicto a la información llena de números, a los análisis bien fundamentados y con buenos argumentos, no a las “acrobacias retóricas” pasapanistas.

El público que ama las noticias… pero no es amado por las radios de noticias

Ese público “de ciencias exactas” tiene paciencia para consumir noticias, seguir indicadores económicos, entender las implicaciones de la subida del dólar y explorar las posibilidades del mercado financiero. No siente rechazo por ello, a diferencia de lo que muchos canales de noticias parecen suponer al tratarlo de forma caótica o incluso peyorativa.

Y sí, las noticias tienen una relación directa con los números. La forma en que se manipulan los datos sobre economía (el tema dominante), gasto público y responsabilidades (quién es el culpable cuando la economía corre riesgos o entra en crisis) está constantemente moldeada por el sesgo de quien “lanza” esos números al debate público. Comprender a fondo lo que hay detrás de ellos es esencial para percibir la brutal deshonestidad intelectual que muchos medios de comunicación dejan fluir, en grandes volúmenes, todos los días.

Dominar los números dejó de ser opcional

Dominar el lenguaje de los números ya no es una elección: vivimos un momento en el que prácticamente todas las noticias están atravesadas por datos y por las manipulaciones que se hacen con ellos. Sin esa comprensión, se corre el riesgo de aceptar narrativas distorsionadas como verdades absolutas.

Todo el tiempo hay un intento insistente de convencernos de que debemos pagar aún más impuestos. Al mismo tiempo, se intenta vender la idea absurda de que determinadas tasas, que en la práctica afectan a toda la población, serían cobradas únicamente a una clase específica. Son intentos ridículos de manipulación.

Entender todo esto exige más que un conocimiento superficial. Por eso, muchos pequeños emprendedores e incluso dueños de pequeños negocios terminan superando en resultados a muchos “doctores”: porque están en contacto directo con el mundo de los números y no solo en ensoñaciones poéticas. Y quien no entiende, y nunca tuvo paciencia para el periodismo, difícilmente se convertirá en público fiel de radios con ese perfil.

La ironía del periodismo

Es irónico notar que la carrera de periodismo, en promedio, forma profesionales con perfiles casi opuestos a los del público que consume noticias por pasión, y no por obligación.

¿Ya te preguntaste por qué, incluso con todos sus defectos, Fox News es escuchada muchas veces más que sus competidoras en EE. UU.? Mitre, por ejemplo, mantiene una ética periodística muy superior a la de Fox, pero también sabe “hablar el idioma” de ese público, ofreciendo análisis económicos consistentes, hechos por personas que realmente aman el mercado y saben diagnosticar sus dolores y oportunidades.

¡Qué inesperado! #NOT

En Brasil, curiosamente, entre las grandes emisoras, solo una decidió crear algunos programas al estilo de los ‘capitalistas sin culpa’ y, al hacerlo, se posicionó en la cima de la audiencia.

Curiosidad sin la menor relación con el tema:

Radio pro-mercado: 79.426 live ips

Otra no tan simpática al mercado: 832 live ips

Lupa aquí: En Argentina, Mitre 790 AM, una radio pro-mercado y líder absoluta en la audiencia general, supera ampliamente tanto a las emisoras de AM como a las de FM

Necesito ser muy claro sobre un punto. Al comparar con Fox News, considero que Fox es un canal abiertamente trumpista y de forma muy incisiva, mientras que Radio Mitre mantiene una posición no partidista, aunque claramente pro-mercado. Muchos se equivocan al pensar que esto implica un alineamiento automático con políticos de derecha, sin darse cuenta de que, en realidad, se trata de una visión editorial legítima, que no tiene compromisos con partidos y que está abierta a criticar tanto a dirigentes de derecha como de izquierda.

Sí, los políticos que se autodefinen como de derecha también son criticados, sobre todo cuando actúan en contra de los principios de buena gestión del dinero público, cuando caen en contradicciones o generan inflación en el mercado. Es natural que también se cuestione a figuras de izquierda que promueven la emisión monetaria, muestran despreocupación por el gasto público y sostienen líneas de pensamiento cuyos resultados el propio mercado conoce muy bien.

Podría resumir diciendo que, desde mi punto de vista, la forma en que Mitre hace radio suena mucho más honesta, con un formato mucho más atractivo y, en general, sin pasiones que comprometan el análisis. Otro punto que merece atención es justamente este: los análisis están presentes de forma constante a lo largo de toda la programación, no se limitan a un horario específico, y diría que el nivel promedio es muy satisfactorio.

Puedo asegurar que en Brasil no tenemos una emisora del nivel de Mitre. La mayoría de las radios se limitan a reproducir noticias con algunos espacios para análisis y, en general, con un fuerte alineamiento partidario. Claro que existen periodistas que, por su calidad, logran superar esta clasificación generalizada que termina marcando el rostro del periodismo brasileño, pero, entre tantos, son apenas una pequeñísima minoría dentro de la corriente mayoritaria de pensamiento uniforme que Brasil “adoptó”.

Dominio arrasador

El dominio de Mitre en la banda de AM es una excepción dentro de un panorama global en el que la AM ha sido sistemáticamente erosionada por cambios técnicos y culturales. Esperar que ese liderazgo se mantenga intacto durante otra década es poco realista, no porque la emisora vaya a decaer en calidad o abandonar su estilo ya probado, sino porque toda fórmula exitosa eventualmente encuentra su espejo en la FM. Cuando eso ocurra, un competidor, posiblemente incluso del propio Grupo Clarín, aprovechará el mayor alcance de la FM en Buenos Aires para desafiar el bastión de Mitre en amplitud modulada.

Mitre es poderosa, está bien consolidada y todavía tiene una ventana cómoda de cinco años para construir estratégicamente su contraparte en FM. El desafío no es si podrá dar ese paso, sino si lo hará a tiempo. En un próximo artículo presentaré un marco práctico de transición digital adaptado a Argentina, que podría evitarle al país el tipo de indecisión costosa y prolongada que paralizó el futuro de la AM en Brasil.

Estos son promedios fácilmente verificables; incluso los números de Kantar giran en torno a estos valores:

Participación media del share en 2024

• Mitre 790 AM: ~36 – 40 % de share

• La 100 FM: ~21,7 %

• Radio 10: ~16 %

Programa: “Alguien Tiene que Decirlo”

El histórico programa “Alguien Tiene que Decirlo”, transmitido por Radio Mitre AM 790 en Buenos Aires y conducido por Eduardo Feinmann, alcanza cifras impresionantes, con más del 40 % de share (la participación proporcional de la audiencia entre todas las emisoras). El promedio de Mitre ronda el 36 %, según datos publicados incluso por medios competidores como La Nación. Esto le otorga a la emisora una ventaja sustancial sobre la segunda en el ranking general, La 100 FM 99.9, que registra un 21,79 % de share. Entre las AM, Mitre más que duplica la audiencia de la segunda, Radio 10, que mantiene alrededor del 16 %.

Eduardo Feinmann, el motor de la programación

El programa de Feinmann supera ampliamente a sus competidores en el mismo horario. Descrito como “muy por delante” de la competencia, Alguien Tiene que Decirlo es uno de los mayores fenómenos de audiencia de la radio argentina. Mitre es la emisora más escuchada del país, y el programa de Feinmann es su buque insignia, especialmente en las mañanas, el horario más competitivo de la radio.

Su fuerza proviene de un enfoque directo, centrado en temas políticos y de actualidad, que construye fidelidad en una audiencia amplia y comprometida. Eduardo Feinmann es una figura central del periodismo argentino, lo que amplifica el impacto de sus posiciones. Mitre también destaca en las redes sociales, con más de 2,1 millones de seguidores en Facebook, y su tradición de 100 años refuerza aún más su autoridad.

Perfil de Eduardo Feinmann

Feinmann no oculta —de hecho, subraya— los rasgos que definen su estilo y lo conectan con un público mayoritariamente masculino y pro-mercado. En sus declaraciones públicas y en la línea editorial del programa, se define como:

• Defensor del libre comercio, lo que lo coloca en oposición al proteccionismo históricamente fuerte en Argentina.

• Crítico feroz del kirchnerismo, utilizando un lenguaje duro y sin filtros, incluidos insultos, mucho más comunes y aceptados en los medios argentinos que en Brasil.

• Partidario de la reducción del tamaño del Estado, apoyando privatizaciones, recortes de impuestos y mayor libertad económica.

En el contexto argentino, expresar abiertamente una postura ideológica no se percibe como pérdida de neutralidad periodística, sino como un signo de honestidad intelectual con la audiencia. Vale la pena destacar que ideología no es lo mismo que partidismo: un periodista puede condenar coherentemente a un partido que alguna vez apoyó si ese partido traiciona sus principios.

Feinmann también critica la indulgencia del sistema judicial, particularmente en relación con los delitos que reciben penas leves.

Feinmann y Javier Milei

Durante el ascenso de Javier Milei a la presidencia, Feinmann apoyó en gran medida sus propuestas, aunque no deja de criticarlo, especialmente en los episodios de agresividad del presidente contra periodistas. El alineamiento ideológico entre ambos es natural, pero Feinmann demuestra independencia al señalar errores cuando lo considera necesario.

Preguntas incómodas (pero honestas)

¿Alguien Tiene que Decirlo es un programa de derecha?

Sí. El perfil político del programa es claro. Su agenda gira en torno a posiciones pro-mercado, oposición al intervencionismo estatal, privatizaciones, reducción de impuestos, libertad económica y mano dura contra el crimen.

¿Radio Mitre es de derecha?

Mitre pertenece al influyente Grupo Clarín, tradicionalmente identificado con posiciones pro-mercado. Esta línea editorial se ha reforzado con los múltiples intentos de los gobiernos populistas por ejercer control estatal sobre los medios de comunicación. En el contexto argentino, un entorno mediático libre que apoye la iniciativa privada también es una cuestión de supervivencia.

Entre un programa pro-mercado y uno pro-Estado, ¿cuál atrae más audiencia?

Las cifras en Buenos Aires hablan por sí solas: Alguien Tiene que Decirlo lideró con un 41,3 % de share (mayo de 2023), mientras que su principal rival ideológico, Radio 10, obtuvo alrededor del 16 %. La diferencia es contundente.

¿Es este un fenómeno exclusivamente argentino?

Definitivamente no. Los altos niveles de audiencia de los programas periodísticos de derecha con un público mayoritariamente masculino no son exclusivos de Argentina. He observado el mismo patrón, por ejemplo, en Natal (RN), al analizar las audiencias en YouTube. El comportamiento se repite: los programas más neutros o de izquierda atraen menos visualizaciones, mientras que los más alineados con la derecha destacan.

¿Fórmula Fox News?

En Estados Unidos, el ejemplo clásico es Fox News, líder de audiencia desde 2017. Según una encuesta de Gallup (2013), el 94 % de sus espectadores se identifica o tiende a identificarse como republicano. El contraste con canales como CNN, MSNBC o ABC es evidente.

La paradoja es clara

El periodismo tiende a inclinarse hacia la izquierda, con una fuerte presencia femenina, pero la mayoría del público masculino es de derecha y consume contenidos de debate, opinión y análisis político con mayor intensidad.

Mitre presenta una diferencia fundamental con respecto a Fox News: no abraza contradicciones políticas. Es decir, aunque tiene una inclinación pro-mercado, no evita los temas espinosos que puedan involucrar a políticos alineados con esa visión. Formula preguntas sobre sospechas de corrupción, señala fallas evidentes y exige explicaciones, algo que —sobre todo hoy— resulta muy difícil ver en Fox.

Así, Mitre continúa captando la mayor parte del público que disfruta de las radios “All News”, como lo busca Fox, pero sin necesidad de alinearse incondicionalmente con figuras políticas. Ocupa ese lugar simplemente siendo pro-mercado, lo que le da la libertad de criticar incluso a los políticos que comparten esa visión pero que pueden fallar en la coherencia.

¿El periodismo atrae más a un género que a otro? ¿Más a un lado que a otro?

De acuerdo con varios estudios, el periodismo tiende a presentar un sesgo hacia la izquierda en gran parte del mundo libre, incluyendo Brasil, Estados Unidos y Europa. Este patrón se observa tanto en las redacciones como en la cobertura de temas políticos y sociales.

Lo interesante es que, aunque las mujeres tienen una presencia significativa y destacada en el periodismo, el público femenino, en promedio, muestra menos interés por los programas de debate político, especialmente aquellos con un tono más combativo. Esta observación, basada en hallazgos empíricos, puede comprobarse analizando el comportamiento de consumo mediático entre conocidos o en los propios datos de audiencia.

Por ejemplo, durante un año monitoreé específicamente las métricas de un programa de debate político transmitido por YouTube en Natal y constaté que la audiencia masculina representaba en promedio el 83 % de los espectadores. Esta proporción no parece ser un caso aislado, ya que la predominancia masculina suele observarse en programas similares en distintas regiones de Brasil, especialmente en las interacciones de los chats en vivo.

Una posible explicación está en la afinidad temática: los debates más duros y confrontativos, centrados en política, economía o seguridad, tienden a atraer más al público masculino. En cambio, los formatos más ligeros, con enfoques suaves o temas relacionados con cultura, bienestar o sociedad, tienden a atraer más al público femenino, sin que esto implique un menor interés por el mundo o una menor capacidad analítica.

Otro punto relevante es la diferencia de inclinaciones políticas entre géneros. Los datos sugieren que los hombres, en promedio, tienden a identificarse más con ideas de derecha, mientras que las mujeres muestran una mayor inclinación hacia la izquierda. Esta divergencia puede influir en las preferencias de contenido periodístico e incluso en el equilibrio de poder en las disputas electorales, donde la polarización ideológica se vuelve más evidente.

Esta dinámica no es exclusiva de Brasil. El análisis de audiencias en otros países revela patrones similares, con una predominancia masculina en los espacios de debate político más intenso. Para confirmar estas tendencias, basta con observar las transmisiones en vivo de programas periodísticos en diferentes estados de Brasil y ver la proporción de nombres masculinos y femeninos en los comentarios o interacciones. Aunque estas observaciones no sean definitivas, apuntan a una segmentación de intereses que merece un estudio más profundo, considerando factores como el formato, el tono y los temas tratados.

La AM en Argentina

Es importante destacar que Mitre es una emisora AM, una banda que en Brasil fue vaciada por la supremacía de la FM y por la pérdida de relevancia comercial. En Argentina, en cambio, las AM siguen vivas, en gran parte gracias a un fuerte énfasis en el análisis político-económico y en el periodismo crítico.(Sitio y streaming de Mitre 790: https://radiomitre.cienradios.com/)

La clave de la audiencia

La ventaja distintiva de Mitre radica en la fuerte presencia de analistas, más que de simples periodistas, y en el uso de un humor inteligente que atraviesa discusiones densas y complejas. Es esencialmente una emisora orientada a la palabra: casi toda su programación se basa en el análisis de los hechos más que en la mera descripción periodística. El foco está en el contenido exclusivo de Mitre, con opiniones fundamentadas de figuras con trayectoria sólida y autoridad para formularlas, y con pronósticos que suelen coincidir estrechamente con la realidad, lo que refuerza aún más su credibilidad. No se puede descartar un cierto alineamiento filosófico con la mayoría de sus oyentes como factor clave para alcanzar resonancia y lealtad en la audiencia.

Desde Rio Grande do Norte, así sigo el éxito de Mitre y de Argentina

Sigo Radio Mitre vía streaming desde finales de 2023, como mencioné en otro artículo. Suelo hacerlo durante mis viajes entre ciudades en Rio Grande do Norte y he escuchado varios programas en distintos horarios del día. Uno de los grandes nombres de la emisora, Jorge Lanata, falleció a fines de 2024. Su programa Lanata Sin Filtro fue un referente del periodismo investigativo e independiente. Lanata no era un periodista de derecha, pero su independencia lo llevó a criticar con dureza los abusos del kirchnerismo, exponiendo las maniobras económicas que beneficiaban a empresas “amigas” del gobierno con acceso privilegiado a dólares subsidiados.

Decidí seguir de cerca la realidad argentina sin depender de intermediarios que distorsionan la información, como suele ocurrir con las noticias que llegan a Brasil. Mi interés era observar el experimento libertario liderado por Javier Milei, con su propuesta de implementar un modelo de mayor libertad económica, similar al de países como Nueva Zelanda. En Brasil, un debate así parece casi un tabú, pero Milei, un presidente intrigante, avanzó con medidas iniciales impopulares que, aunque polémicas, muchas veces resultan necesarias para evitar el veneno económico de las políticas populistas.

Al seguir fuentes argentinas directamente, como Radio Mitre y los canales La Nación+, A24, TN y el ridículo C5N (vale la pena verlo como ejemplo de cómo no hacer periodismo), me sentí mucho más seguro de obtener información cercana a la realidad local.

Contrariamente a las previsiones pesimistas de muchos analistas económicos argentinos y extranjeros, que apostaban por el fracaso, elegí confiar en el proyecto e incluso invertir en el país. Muchos de estos especialistas, a mi juicio, carecen de comprensión económica práctica y tratan el tema como literatura académica, ignorando la mecánica real de cómo funcionan las economías.

El reciente fin del cepo cambiario, por ejemplo, fue una jugada sofisticada, digna de una lección magistral de economía, que demostró cálculo preciso y estratégico.

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